德国互联网

下面是对德国网上发生的事情的一个快速、宏观的观察。
1. 互联网渗透
德国几乎 90% 的人口都上网，总人数超过 7200 万。此外值得一提的是，40% 的人口也在 Facebook 网上注册有账户。

2. 顶级搜索引擎
谷歌是德国领先的搜索引擎，掌握着大约 95% 的搜索市场。谷歌是德国访问量最大的网站，Google.de 排名第三。Alphabet（谷歌的母公司）财产 YouTube.com 恰好是德国访问量第二大的网站。因此，Alphabet 公司总共占据了前三名。

3. 移动设备使用

德国的手机普及度非常高，手机使用率达到了 88%。自 2012 年以来，这一比例一直在 80% 左右。
在德国，智能手机用户平均使用许多设备的功能。Statista.com 报告称，100% 的用户使用智能手机打电话，90% 的用户使用智能手机拍照和录像。但有趣的是，近 50% 的用户使用他们的设备进行银行业务。实际上，这比用手机购物的用户多一点。

平板电脑的使用率只有 10% 左右。绝大多数情况下，无线网络是德国移动用户访问互联网的方式。

4. 电子商务

电子商务在 2017 年增长了近 11%，达到约 720 亿美元。八分之一的零售额现在都是在线达成的。
有趣的是，60% 的在线销售量来自德国人口不到 5 万的小社区。这似乎为较大人口中心的增长提供了机会。
亚马逊在德国非常受欢迎。虽然许多人觉得他们的价格可能会很高，但他们意识到亚马逊和一些以较低成本、提供相同产品的区域性在线商店比起来，更容易找到合适的产品并完成购买。

5. 在线支付

在德国，网上购物的首选付款方式是开发票，这样买家可以在付款前检查产品。如今，德国近 40% 的网上购物仍然如此，但这一比例正在下降。PayPal 正在缩小差距，在德国被广泛使用，31% 的网上购物使用这项服务。对支付方式的信任对德国买家非常重要，PayPal 已经成功满足了这一需求。信用卡和借记卡仅占网上交易的 11%。如果没有提供首选的支付方式，24% 的德国买家将退出结账过程。
总结

从我上面提到的来看，谷歌、PayPal、亚马逊和 Facebook 在德国非常受欢迎。智能手机是目前为止比平板电脑更受欢迎的移动设备，电子商务是一个重要的商业渠道，但仍有很大的发展空间。
 


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