创建全球视频内容策略的5个步骤：第1部分

在文本领域，内容策略被认为是必不可少的，内容的爆炸式增长可以来自广泛的高质量来源，从高度专业的博客到草根博主的博客。

然而，在快节奏的视频制作世界，真正的策略往往是在浪费了时间和金钱之后才考虑到。思科预见到2019年，视频将占所有消费者互联网流量的80%，部分原因是它传达了音频和视频特有的情感和信息。根据Vidyard和Aberdeen Group的一项研究，使用视频的企业业务增长要比不使用视频的企业快49%。

要使视频信息全球化，视频内容策略是必不可少的。但是如何为视频创建内容策略呢?我们将在关于视频内容策略的两部分系列文章中解决这些问题。

首先，让我们建立一个可靠的视频内容策略的关键元素。

1、确立目标

想一想你想通过这段视频达到什么目的？怎样才算取得成功？你怎么知道你的视频已经完成了你要做的事？流量增加是一个明显的衡量标准；视频用户从搜索中获得的Web流量比非用户高出41%。点击是另一回事，视频用户看到更高的27%的点击率和34%的网络转换率。在社交媒体上获得粉丝则是另一回事；在你的频道上，暖身意味着你的观众已经为有针对性的广告活动做好了准备。不过，请记住，目标可能会因行业而异；例如，金融业的成功将与咨询业或政界的成功不同。

2、确定目标

你理想的视频观众是谁?他们会在哪里找到你的视频?需要考虑人口统计学的几个方面——年龄、性别、偏好——才能制作出了解购买者在旅途中所处阶段的视频。它们的压力点是什么?他们需要什么，是什么激励着他们?对你的潜在客户提出的问题进行一点研究，会有很大帮助。如果你对预期的观众有一个清晰的印象，你的信息就会更有针对性、更有效。

3、考虑内容和消息

视频用户正在创造一个循环，在这个循环中，他们的内容以回答买家的关键问题为导向——无论是说出来的还是没说出来的，公开的还是微妙的。专注于创建针对决策过程中的某一点的内容，这对其他人来说是遇到你的产品或服务的最佳选择。

让内容的类型决定创意的执行，以及长度。什么是适当的时间为主题?Facebook上视频的平均时长为6秒，这一趋势正在向更短的视频靠拢。但是6秒的时间对于传达一个详细的操作视频并没有太大帮助，比如，演示一个食谱，或者解释安装说明。考虑你的信息的复杂性。

4、确定潜在的国际市场和语言需求

你的视频是否会以一种语言观看，或者你是否有机会需要与其他发言者、市场或国民进行沟通？世界上最常用的语言是中文，全球有9.55亿人说汉语。即使你只计划在美国推销自己，美国国内仍有数百万人的母语不是英语。研究表明，即使那些会说两种语言的人，他们更多地保留第一语言提供的信息。据估计，截至2012年人口普查，全美有3830万人说西班牙语。对你的视频配上字幕或进行配音，可能是非常值得的投资。

提前考虑潜在的市场，因为如果你提前打好基础，你的视频本地化将会更容易做。准备本地化文件将为你节省时间和金钱。

这些只是可靠的视频内容策略的几个关键要素。在本系列的第二部分中，我们将讨论第五步——如何规划你的视频分发。