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翻译公司:多元文化营销重要吗?

Date: 2020-07-06 05:27:22Source: 志远翻译

剧透警告:是的。随着美国文化的不断多元化和变化,精明的企业所采用的营销策略也必须改变。虽然向多元文化受众不正确地营销有许多危险,但随着时间的推移,我们已经确定了三个帮助您有效实施多元文化营销战略的较佳建议。
首先,让我们更清楚地了解多元文化营销的真正含义。多元文化营销不是以主要吸引普通受众的标准营销技术,而是以特定人群中的消费者为目标。多元文化营销使用语言、传统和其他与文化相关的概念来沟通和影响受众。有效实施多元文化营销的公司识别并理解文化差异。

翻译公司

让您的营销战略多元文化的技巧:
1. 正确识别目标文化
较有效的组织致力于确定他们寻求影响的群体,以及他们希望从谁那里看到更多的业务。这应该基于对组织分析的仔细分析。一旦确定了文化,企业就可以采取措施,针对这些特定群体定制营销活动。
大约 62% 的美国成年西班牙裔说英语或双语。为了回应这种对拉美市场更大的吸引力,字体和瓦蒙德广告公司 (Font & Vaamonde Advertising) 率先发起了一场多元文化营销运动。它鼓励消费品公司加入针对西班牙市场的商业广告和印刷广告。他们用量身定制的信息来补充他们的一般受众活动。
2. 不要过度简化
对企业来说,努力做到具体是很重要的。没有典型的多元文化消费者。公司必须注意研究消费者感知、动机和信念的差异,以便了解他们的产品或服务如何融入文化。
费利佩·科恩尼博士是西班牙营销传播中心的创始人,并就美国各大公司的多元文化营销策略进行咨询。他提供了对其他文化的见解,这些文化有助于公司帮助产品在美国和国际上取得成功。他发表了 100 多份研究报告,讨论交流和文化,强调企业与其他文化的消费者联系的重要性。
3. 请一位专家
多元文化营销并不意味着简单地使用专业翻译服务将内容从英语改为西班牙语、阿拉伯语或其他语言。相反,它需要使用本地化服务和文化咨询,以便企业更好地了解哪些类型的概念和信息会吸引他们的目标受众。
要避免的错误
当采用多元文化营销时,谨慎行事是很重要的。今天的市场对任何缺乏尊重、种族主义或其他负面情绪的迹象都非常敏感。大公司有时会错失良机,导致公众的强烈反对和嘲笑。例如,德国护肤品牌妮维雅在推出“白色就是纯洁”运动后,被认为是歧视性和种族不敏感的。邓肯甜甜圈的官员在泰国的一则以黑脸模特为特色的广告后道歉。这些营销活动似乎没有包含文化对这种信息传递的担忧。

性侵犯和性骚扰的报道较近占据了媒体的大部分版面。一些公司在发布轻描淡写这类声明的广告时,没有考虑文化含义。布鲁明戴尔 2015 年的圣诞目录显示,一名男子盯着一名迷人的女子,标题是“当你较好的朋友不注意时,给他们的蛋酒加点料”一些人认为这个广告提倡约会强奸。短期来看,诸如此类的错误会让公司浪费数百万美元的营销和广告努力,在某些情况下,长期看来,会大幅降低销售额。

使用知识渊博的文化咨询服务来避免犯这些不敏感的错误是至关重要的,但更重要的是,要加强企业在特定社区的品牌形象。多元文化营销可以让企业瞄准以前未开发的拥有数十亿购买力的文化群体。专业公司可以在发起营销活动之前评估营销活动的可行性和吸引目标群体的可能性。
主题:广告营销文化咨询文化


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