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印度网站本地化

Date: 2020-11-05 17:24:16Source: 志远翻译

国家特征

如果您想将您的产品或服务成功地在线销售到具有高度战略性地位的印度市场,那么,将有多种因素需要纳入您的考量,从文化和语言因素到消费者偏好。本篇文章将强调有关理解印度消费者行为和印度文化价值的重点,以实现最佳的印度网站本地化和全球化。

印度是世界上最大的民主国家,拥有 22 种公认的语言,100 多种语言方言。尽管在印度的商业界中,英语的到广泛的使用和理解,但是,次大陆有着强烈的文化敏感性,这是成功的印度网站本地化所需要解决的问题。印度消费者的需求正在迅速增长,他们更喜欢使用印地语(世界上第三大使用最广泛的语言)进行电子商务采购。

印度是世界第二大人口国(仅次于中国),也是金砖四国 (BRIC) 的成员国,金砖四国 (BRIC) 是巴西、俄罗斯、印度和中国的缩写。金砖四国代表着经合组织 (OECD) 以外的四个最大经济体。如果金砖四国留出六分之一的储备金,那便可以创建出一个相当于国际货币基金组织 (IMF) 规模的基金。有关金砖四国网站的更多信息,请参见我们以前的博客:巴西葡萄牙网站本地化和电子商务俄罗斯网站本地化和电子商务以及通过万维网开展中国业务

印度主要市场数据

•        印度国内生产总值为 11.31 亿美元,年增长率约为 7.5%。
•        印度有 11.56 亿人口,其中包括 8100 万互联网人口。(来自 internetworldstats.com)
•        孩童被认为是印度家庭的宝贵财富,所有收入群体的父母都为他们的后代竭尽全力。
•        自行车仍然是印度的主要交通工具,65% 的印度家庭拥有自行车。
•        印度人上网的时间随着用户年龄的增长而增加。

对印度消费者价值观的观察

•        家庭:核心家庭和大家庭的家庭关系对印度消费者来说极其重要。大家庭会其他家庭成员共享资源。此外,家人经常一起去购物,哪怕只是逛逛。
•        奢侈品牌:一些名牌产品,如雨果·博斯 (Hugo Boss) 和路易斯·威登 (Luis Vuitton) 等,以及高端巧克力和香水,越来越受到印度消费者的青睐。以前,这些商品都需要海外代购,但如今,印度国内的商店开始出售这些商品。
•        电影:印度是一个深受宝莱坞电影影响的国家,宝莱坞电影深深影响着该国时装和婚礼等活动。
•        价格:印度的消费者不想自己看起来廉价,但价格是消费决策的一个重要因素。因此,他们不会总是寻找最低的价格,而是寻找最物有所值的价格。

印地语

印地语是印度雅利安语,是从梵语和阿帕姆沙演变而来。超过 1.8 亿人以印地语为母语,超过 3 亿人以印地语为第二语言。因此,印地语是世界上第三大使用最广的语言。

标准印地语和英语是印度 22 种官方语言之一,用于中央政府的管理。



梵文,从左到右书写,使用字母音节书写系统。梵文有几个重要的特征: 

•        辅音字母带有固有元音,可以通过音调符号或 matra 的改变或减弱。
•        当辅音成串出现时,用特殊的字母加以连接。
•        发音语音学用来确定字母的顺序。

印地语的实例和技巧

•        音调符号:这些标记也称为 matra,可以放在字母的上面、下面、前面或后面,代表不同的元音。
•        数字:印地语数字可以用梵文字母或数字来表示,例如 ९ 对应 9。
•        双字节:印地语是双字节语言,单字节无法使用。
•        字母:印地语单词可以根据上下文变化。因此,发音语音学被用来确定单词中字母的顺序。
•        脚本:有几个脚本可以用来写印地语。最常见的脚本是梵文,尽管一些阿拉伯文字可以用于印地语字母。在整个翻译过程中始终使用相同的脚本非常重要。

印度网站本地化的文化思考

像印度这样的古老文化带有大量具有特殊文化意义的符号和图标。有一点很重要,那就是是我们要发现它们,以避免任何文化失误和冒犯性符号的无意使用。

一些例子:
•        脚:脚被认为是不干净的。因此,一个人不应该把脚指向另一个人。此外,当一个人的鞋子或脚碰到别人的鞋子或脚时,注意道歉的重要性。
•        头部:头部被认为是灵魂的所在地。应该避免触摸别人的头。
•        手指指点:用手指指点被视为一种冒犯性的行为,有时会引起不满,应该避免。
•        坏运气:黑色和白色被认为是坏运气的。
•        动物:印度教徒认为牛是神圣的动物。

印度网站中颜色的使用

某些颜色带有特定的含义,象征着印度文化的某些方面:
•        红色:纯洁,丰裕
•        黄色:商人
•        白色:不幸,悲伤
•        粉色:女性气质

印度搜索引擎营销 (SEM)

•        印度网站必须针对移动用户进行优化,因为很大一部分人不使用电脑上的网站购物。
•        使用谷歌趋势。
•        创建本地化列表的目录结构。
•        标题标签和标题。
•        子域,文件夹:India.example.com 代表印度
•        常见的词语和表达。例如:使用绿色城市班加罗尔或粉色城市斋浦尔,而不仅仅是班加罗尔或斋浦尔。
•        不要使用 IP Redirect.2
•        使用特定地理位置的反向链接。
•        在国际上推广网站的关键是创建本地化的内容和关键词,注册本地域名,然后通过本地搜索引擎、代销商营销、在线和离线品牌和职位来推广。
•        印度的搜索引擎营销活动应该是多维的,无论是短期的还是长期的成功。目标网站和搜索引擎上的点击付费活动应该是印度特有的,也应该是印度不同地理区域特有的。印度有 22 种语言,每个地区都有自己的方言。利用特定地区的术语和语言来更熟悉这些目标消费者可能是合适的。
•        长期的搜索引擎营销计划应该包括使用印地语、英语以及印度特定地区的第二种目标语言。这是因为印地语和英语是印度政府的语言,但印度还有 22 种其他官方语言代表印度不同地区的首选语言。
•        印度的顶级域名是 .in。印度流行的其他域名有:
.com, .in, .info, .in, .net, .in, .gen, .in, .info, .in, .biz, .in, .com, .org, .net, .info, and, .biz。印度目前约有 250 万台互联网主机。

创建印度搜索引擎优化和印度搜索引擎优化以获得最佳搜索排名

在规划您的印度网站本地化时,针对您所瞄准的特定市场和地区研究文化和语言问题非常重要。关键词列表本地化是一个与标准翻译非常不同的过程。您应该确保您的搜索引擎营销 (SEM)、搜索引擎优化 (SEO) 或本地化代理拥有必要的经验并理解您的需求,以便执行此服务。凭借对项目目标的经验和理解,您的本地化合作伙伴可以为您提供适当的本地化印地语关键字,这将确保您的印度内容针对印度搜索引擎进行优化,并产生最大的结果。
 

The End

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