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品牌或产品全球化不再是新概念 创建吸引全球内容的7个提示

Date: 2019-06-30 13:43:56Source: 志远翻译

品牌或产品全球化不再是一个新概念,那为什么仍然如此难以理解呢?因为这个概念远非想象的那么简单。为了正确地进行这一操作,世界各地的消费者和读者需要与您的品牌互动。以下是一些小贴士:

内容很重要

显然,除非你要表达的内容有意义,并能清楚地、有影响力地传达这些内容。否则,无论你的品牌全球化的程度有多大,或者你用来吸引读者和客户的名字具有多大的明星效应,人们都不会保持太大的兴趣,如果你要制造的东西涉及到全球各地的每一个市场,这显然是一个巨大的挑战。

个性化

一般来说,人们想要的是一个愿意并且能够在个人层面上与他们互动的品牌和作家。他们希望有公司关心自己。这在很大程度上是建立信任关系的第一步,这将获得消费者的忠诚。消费者的期望在急剧增加,但他们对公司的错误容忍度很低。然而,容忍度确实存在,却完全依赖于这种信任关系,而信任关系又是建立在信念之上的,即客户对该企业很重要。任何代表公司写作或营销的人都需要在写作时能够传达这一信息。

品牌或产品全球化不再是新概念 创建吸引全球内容的7个提示

添加用户生成内容

要与您的目标市场建立信任关系,用户生成内容可以起到很大的作用,并且还能证明您确实倾听并理解您的用户。同时,它还有一个额外的好处,那就是给人一种归属感。你可以使用任何东西,例如社交媒体的照片或顾客的评论和反馈,但是使用用户生成内容会让你的作品对最终受众更有吸引力,更显真实性。

对技术保持警惕

区域之间技术能力差异很大,因此请确保您了解您希望吸引的区域的技术能力。确保您了解可用带宽等内容,以及预期典型终端用户设备的类型标准。如果没有人能够看到,或只是计算机网络崩溃时令人沮丧的源头的话,那么创建一组令人惊叹的营销图形是没有意义的。

社交网络

注意不同国家使用的社交媒体平台,这些平台可能不同于你国内市场最受欢迎的平台。例如,Wechat 在中国很受欢迎,Line 在日本很受欢迎,KakaoTalk 在韩国也很受欢迎——小心,不要落入一心只想到 Facebook、Twitter 和 Instagram 的陷阱。

遵守法律!

这听起来很容易,但你试图在一个陌生国家做生意时,意外违反监管、营销或其他法律是非常容易的。很明显,潜在公关后果非常可怕,所以在你正式写作和发布任何东西之前,做好功课,这一点非常重要。这也是当地专家真正起到关键作用的地方。

将国际化视野与本地化实践相结合

这句话用得太多了,几乎成了陈词滥调,但绝对是正确的。虽然你可能想吸引全球市场和观众,但你的读者最关心的问题可能要小得多——他们的城镇、家庭或邻居。一些公司和作家绕过这一点的一种方法是,在大多数内容相同的情况下写文章或进行营销,但随后根据当地市场量身定做一些小的内容。

The End

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