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小企业国际化:“来自欧洲的教训

Date: 2019-07-04 16:53:42Source: 志远翻译

在竞争日益激烈的世界上,中小型企业 (SME) 需要找到办法与知名跨国公司保持竞争力。与大公司相比,中小企业的市场研究和营销方法往往显得混乱无序。中小企业往往依靠个人网络,甚至口口相传来开拓新市场。虽然在国内市场建立个人网络相对容易,但中小企业在海外市场立足可能更为困难,成本也较高。中小型企业可能没有很好地理解本地化、数字营销和品牌的重要性,而且他们可能没有仔细考虑这些方面。尽管中小企业没有大型组织所拥有的资金和资源,但它们在早期阶段实现国际化仍然对它们的持续增长至关重要。但中小企业如何实现国际化呢?

欧洲中小企业国际化

与美国和日本的同类相比,欧洲中小企业在国际上更为活跃。然而,他们的国际活动主要针对其他欧盟国家,而只有 13% 的欧洲中小企业活跃在欧盟以外的市场。

欧盟资助的一项研究着眼于欧洲中小企业的国际化,发现中小企业国际化与增长、竞争力增强和长期金融稳定之间存在直接关联。研究指出,公众对中小企业国际化的支持起着举足轻重的作用,为企业和地区带来了经济效益。公共支持机制可以帮助解决所谓的国际化障碍(即提供更好的信息获取和财政支持)。研究指出,尽管有明显的好处,但只有 16% 的中小企业知道国际化的公共扶持项目,而真正利用这些项目的企业则更少。研究发现,规模较大的中小企业通常更了解公共扶持计划,而大型企业通常更容易获得财务支持。

报告指出,公众扶持应针对存在市场不能控制的领域,在建立监测机制并成功评估结果的同时,必须设定正确的目标和指标。研究得出结论,创新是进入国外市场的必要条件,也是海外市场活动的结果。外国企业在国内市场的竞争是创新的主要驱动力,这一事实进一步强化了这一点。

欧洲企业网旨在为企业家提供必要的工具,以识别整个欧洲的商业伙伴,以及获得市场信息和进入新市场的法律障碍。该网络由 44 个国家的 600 个合作伙伴组成,其重点是创新支持和跨国技术转让服务。它为中小企业提供了一个分享研究成果、参与研究项目和申请资助的论坛。

结论:建议

虽然中小企业在海外市场建立业务可能更具挑战性,成本也更高,但在早期阶段本地化的重要性对中小企业的持续增长就至关重要。中小企业应尽早开始研究市场国际化,并获得对开展国际化运动的中小企业的公众扶持。所提供的支助应根据公司的国际发展阶段加以调整。尽管如此,考虑进行国际扩张的中小企业可以更好地获得信息和财政支持并获益匪浅。

 

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