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如何开始全球搜索引擎优化战略

Date: 2020-10-11 16:28:00Source: 志远翻译

全球搜索引擎优化
我已经参与了许多全球搜索引擎优化项目,并确定了一些项目,这些项目将帮助公司开始他们的全球搜索引擎优化战略。如果公司想在全球受众的本地搜索中被发现,他们需要做的不仅仅是翻译他们的网站。在这篇博客文章中,我将强调一些在规划全球搜索引擎优化策略时需要考虑的事情。
 
创建特定于市场的计划


 
第一步是为您网站本地化的每个市场创建一个全球搜索引擎优化计划。我和许多公司谈过,他们有计划对自己的网站进行本地化,但没有考虑如何对他们的搜索引擎优化策略进行本地化。
 
大约五年前,在我参加的一次会议上,一家大型化妆品公司的一名高管发表了主旨演讲,讲述了他们在为全球网站访问者提供本地化体验方面付出了多少努力。在他的演讲之后,我和他谈了谈,虽然我知道他的网站翻译需求得到了满足,但他并没有提到他公司的全球搜索引擎优化战略。我问他是如何解决全球搜索引擎优化问题的,看到他的眼睛慢慢凸出是非常有趣的。
 
这并不罕见,即使是在试图解决本地化网站各个方面问题花了数十亿美元的大公司,也会遗漏一些重要项目。在这种情况下,花费数百万创建多语言网站,但不投资搜索引擎优化工作可能意味着您的目标受众永远看不到您的本地化网站。
 
本地化您的关键词列表
 
永远不要以为您的搜索引擎优化机构会知道您的全球受众的最佳实践。我和很多搜索引擎优化机构谈过,他们经常依赖谷歌翻译进行关键词翻译。逐字翻译的机器翻译可能不会产生全球受众在当地市场搜索产品或服务时使用的术语。因此您需要关键词研究和本地化,来确定全球受众的搜索方式。
 
本地化您的广告活动
 
像关键词一样,您的广告也不应该依赖直译。您应该找一个讲本国语的国内文案人员来调整广告,这样广告的意图就不会在当地市场丢失。在源市场上有文化参考、语气或其他考虑因素的广告,可能不会在另一个市场上引起同样的共鸣。
 
广告长度也应该考虑。谷歌的广告长度限制适用于所有语言,如果您将广告从英语翻译成另一种语言,字符扩展就可能是一个问题。对于许多语言,如德语和西班牙语,扩展可能是 20% 或 30%。文案可以调整本地化的消息,但是记住他们只能在有限的空间内做这么多。
 
这些项目是您开始全球搜索引擎优化努力的良好开端。请访问下面的博客,了解关于此主题的更多信息。
 
The End

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