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俄罗斯网站本地化和电子商务

Date: 2020-11-29 16:59:00Source: 志远翻译

国家特征

俄罗斯是金砖四国的基石,金砖四国 (BRIC) 是巴西 (Brazil)、俄罗斯 (Russia)、印度 (India) 和中国 (China) 的英文首字母缩写。金砖四国代表着发展中国家中四个最大、增长最快的经济体。俄罗斯是欧洲最大的经济体之一,在不断增长的俄罗斯中产阶级的推动下,消费品的需求日益增长。通过俄罗斯网站在俄罗斯开展业务需要仔细考虑经济、文化和语言因素。

俄罗斯电子商务的发展

俄罗斯的主要经济伙伴是欧洲经济联盟(欧盟),占俄罗斯对外贸易的一半以上。私人消费占俄罗斯国内生产总值的一半以上,是近年来俄罗斯经济增长的主要驱动力。

规模小而专业化的公司目前主导着俄罗斯的电子商务。

俄罗斯大部分在线销售在送货上门时使用现金支付。

2010 年,俄罗斯广告市场将增至 172 亿美元,使俄罗斯成为全球第六大广告市场。

由于互联网渗透率低、俄罗斯消费者购买力有限以及俄罗斯信用卡的使用有限,俄罗斯 B2C (企业对消费者)的电子商务仍然有限。

莫斯科和圣彼得堡的一些杂货店现在提供在线订购,这说明了俄罗斯在线市场的增长。

俄罗斯消费者价值观与决策

俄罗斯家庭和朋友:家庭购物在俄罗斯发展迅速,因为有从家庭和朋友网络获取商品和服务的传统。俄罗斯家庭购物并不是指西式的家庭购物渠道,而是指销售人员直接上门销售商品。

俄罗斯时尚:跟随欧洲时尚潮流被认为是俄罗斯消费者地位的重要标志。
便利性:相比大型商店,俄罗斯消费者更喜欢在离家近的小商店购物,而不是出城。
价格:俄罗斯消费者对价格非常敏感,他们想让自己的钱发挥最大价值。

对俄罗斯品牌的偏好:俄罗斯消费者认为俄罗斯品牌比海外产品便宜。购买俄罗斯品牌被认为是爱国的,俄罗斯品牌被认为是更健康的,因为它们是由当地原料制成的。

俄语


全世界大约有 2.27 亿俄语使用者。俄语是最广泛使用的斯拉夫语,属于印欧语系。俄语是东斯拉夫语的三个现存成员之一,其中也包括白俄罗斯语和乌克兰语。

俄语使用 33 个字母和西里尔字母的修改版本。俄语字母分为 11 个元音、20 个辅音和两个不发音的字母。

俄语同时使用印刷体和草书西里尔文字。俄语通常是拼写和发音,但是俄语书写系统和发音有几个独特的规则。

俄语网站本地化的考量

俄语图标和符号
 
像俄罗斯这样的古老文化有一长串带有特殊文化意义的符号和图标。为了避免严重的文化失误或无意中使用冒犯性符号,了解俄罗斯的文化观念非常重要。



鲜花:给女人或女主人送偶数朵鲜花是不礼貌的,因为偶数朵数的鲜花用于葬礼。
手势:用一根手指指被认为是不礼貌的。相反,请展开全部的手掌。
握手:戴手套握手或在门槛上握手被认为是粗鲁和不礼貌的。
吹牛或吹嘘:人们认为吹牛会对项目或风险产生负面影响,并阻止其未来的成功。
宗教:许多俄罗斯人把宗教图标放在家里。根据俄罗斯东正教传统,在宗教偶像面前穿鞋或说一些负面的话是不被允许的。
婚礼:婚礼当天下雨意味着这对夫妇会很富有。

颜色的俄语含义
 
红色:布尔什维克和共产主义
橙色:创造力
黄色:希望或危险
蓝色:沮丧或悲伤

俄罗斯搜索引擎优化和搜索引擎营销

成功推广俄罗斯网站的关键是适当本地化网站内容,并仔细选择俄语关键词。您还应该注册当地的俄语域名,然后通过当地的俄语搜索引擎 (Yandex)、关联营销以及适合俄语的在线和离线品牌和职位来推广这些域名。

为了短期和长期的成功,俄罗斯的结构调整运动应该是多层面的。在有针对性的俄罗斯网站和俄罗斯搜索引擎上使用俄罗斯点击付费 (PPC) 活动是产生即时结果的一种方式,也是让不同俄语地区的目标消费者变得熟悉的一种方式。

您的长期俄语搜索引擎营销计划还应该包括使用目标俄语关键字,以及可能使用来自所选消费者区域的其他语言的一些关键字。因为俄罗斯人更喜欢感受与他们做生意的公司的个人关系,所以通过精心制作的广告捕捉这种感觉很重要。实现这一点的一种方法是获得特定的俄罗斯域名。

俄罗斯的顶级域名是 .ru,此外,俄罗斯流行的其他域名还有:.com、.org、.net、.info、.biz 以及 .ru 之前后之后的其他衍生域名。俄罗斯对于域名 “.su” 肩负责任,这个域名代表的是正被逐步淘汰的前苏联(中央情报局世界概况,2007 年)。俄罗斯目前有大约 4, 822, 000 个网站(中央情报局世界概况,2008 年)。自 2001 年以来,西里尔文域名在俄罗斯被允许和注册。因此,使用西里尔文域名是一个好主意,这样可以更容易地进行本地识别和网站文化定制。

从俄罗斯搜索引擎优化和俄罗斯搜索引擎营销中获得最大成果

在全球化和本地化您的俄语网站时,针对您所瞄准的特定俄语地区研究文化和语言问题非常重要。您的本地化机构应该在这个市场有丰富的经验,并应该能够根据从以前的翻译项目中创建的词汇表,为您提供适当的俄语搜索引擎优化和俄语搜索引擎营销的关键字。确保您的本地化合作伙伴有足够的经验本地化俄语关键词列表和优化俄语搜索引擎优化。
 
 

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