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俄罗斯文案写作技巧和窍门

Date: 2020-12-20 13:45:00Source: 志远翻译

语言翻译案例

“教育水平越高,就越难成为一个好的文案撰稿人。文案写作实际上就是书面形式的日常口语。”知名文案撰稿人大卫·加芬克尔说道。

文案写作是成功进行在线营销的基础。将精心创作出的内容简单地组合成句子只会让您的宣传册或网页呈现出一堆文字。不过,提供描述性、让人信服而且符合当地文化的内容则会让人们感觉这些内容已经巧妙地融入到了字里行间。一个熟练的俄罗斯文案撰稿人不仅可以帮助一家公司拓展俄罗斯市场,还可以通过创作出吸引潜在俄罗斯客户的有效内容来帮助赢得更多业务并提高销售效率。无论文案撰稿人是否会创建网站内容、音频、视频或营销手册,其首要目标都是确保新创建内容的语气和风格的独特性、符合客户的要求,并能与大众产生共鸣。不言而喻的是,文案内容应该与市场相关、简单易懂,而且能反映目标市场的真实情况。



本文为大家带来了四大文案写作技巧,可以帮助您创建优秀的俄语内容并吸引俄语目标受众。

1. 将目标受众放在第一位

目标受众是指目标市场中产品或服务所针对的群体。确定目标受众是俄罗斯文案写作成功的第一步。可以将定义文案写作中的目标受众比作剧院的舞台布景:准备工作做得越好,戏剧就会进行地越顺利。专业的俄罗斯文案撰稿人一般会进行用户调研,充分了解这些人的想法和需求。文案撰稿人应该时刻谨记自己的特定受众,不然效果就会越不理想。

2. 撰写优质而且具有感官体验的内容

俄罗斯文案写作的一个主要挑战在于,许多文案撰稿人倾向于列出一份功能 / 特色清单,而不是以迎合潜在顾客感受或情绪的方式来描述产品或服务。描述产品或服务功能 / 特色是必需的,并且应该在正确的时间展示给顾客,这样就能明确地告诉顾客他们消费完之后可以得到什么。单纯地展示功能/特色并不能说服他们去消费。我们购买的是梦想,而不是产品或服务。这个想法很简单:如果不考虑优点,销售基本无望。专业的俄罗斯文案撰稿人可以描述和唤起消费者购买产品或服务后的情感或感受。以下内容是来自某份酒店特别优惠的摘要。这项优惠没有什么特别之处,只是在某家酒店餐厅提供免费早餐和午餐或晚餐而已。文案撰稿人直面这一挑战,并进行了生动地描写,建议顾客踏上烹饪之旅并品尝新的菜肴。

“Мы приглашаем вас совершить потрясающее гастрономическое путешествие и попробовать настоящие кулинарные шедевры разных народов мира, сервируемые в роскошных ресторанах отеля, во время бесплатного завтрака , а также обеда или ужина по выбору.”



3. 伟大的标题和头条

撰写标题是一项重要的文案写作技巧,需要具备想象力和专业知识。读者迅速浏览一遍标题就能确定这篇文章是否值得阅读。一个熟练的文案撰稿人就像是一只热带蜘蛛:织网、设置陷阱,然后再散发出诱人的香味,使得潜在客户不经意瞥见这一标题,然后开始阅读,最后购买相关产品或服务,并在众多竞争对手中找到这家公司。您可能听说过,任何吸引人的标题都会符合如下的“S”原则:简短 (Short)、人气火爆 (Sticky) 和有意义 (Sense)。以下这些标题就是我认为的好范例:

魔术:“волшебство·каждой”
奢侈品:“сдержаннаяэлегантность·исключительнойроскоши” 或 “чарующий·роскоши”



4. 为个人和搜索引擎写作——俄语关键词

如今,俄罗斯文案撰稿人需要能够为个人和搜索引擎写作。说到网页内容文案,就算内容再好,没有人看又有什么用呢?同样,如果人们经常看到的网站内容质量很差,是不是也不行呢?能够提高俄罗斯网站在搜索引擎结果中排名的其中一个搜索引擎优化因素就是用相关关键词丰富网站内容。

关于俄罗斯文案写作和搜索引擎优化的一些最佳实践包括:进行俄语关键词调研、按照重要性对关键词进行排序、自上而下包含关键词并在标题、副标题和正文中使用关键词。

Yandex 是俄罗斯在线消费者最喜欢的搜索引擎,在俄罗斯拥有约 60% 的市场份额。在搜索引擎优化文案写作过程中,考虑优化 Yandex 的关键词非常重要。Yandex 提供一款有效的关键词工具,有助于搜索引擎优化文案撰稿人和广告商进行关键词研究。
 

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