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媒体宣传报道的故事:全球社交媒体——准备好你广告

Date: 2019-07-03 19:47:51Source: 志远翻译

社交媒体有可能成为您投资带来最大收益的数字营销工具。无论您是向其他企业销售还是直接面向消费者销售,以下这些统计数据为 2016 年 7 月真实商业数据,足以让人停下来去思考:

——减少 50% 的企业营销费用

——提升 58% 的搜索引擎排名

——增加 77% 的网站流量

——增加 90% 的曝光率

媒体宣传报道的故事:全球社交媒体——准备好你广告

但是,众所周知,这并非一帆风顺的事情。媒体宣传报道的故事,让人清醒,让人感到畏惧,仿佛必须有人担起藏匿于表面的责任。去年的一次比赛中,DC 漫画自豪地宣称旗下的漫画英雄正在进行“巴基斯坦式翻译”,这是对巴基斯坦本土语言乌尔都语的羞辱。2016 年年初,可口可乐公司用一幅冰雪覆盖的俄罗斯地图惹怒了俄罗斯人……他们不但忽略了第二次世界大战后吞并的加里宁格勒。也引发一场相悖于其所期的 Twitter 活动——#BanCocaCola(# 可口可乐封锁令)

你想要表达什么?

媒体所属地区是当务之急,但这似乎是老生常谈了。您需要有一个明确的策略来制定和规划您的目标,以及明确您要传达的信息是什么。许多广告都因自作聪明或过于复杂而陷入这个最为基本的障碍。您的广告和产品之间的联系必须始终坚决清晰地建立于你所选的平台与你将要推广的每个区域之上。

你想对谁表达?

谁是您的目标受众?这需要进行多层次剖析,即:按国家或地区分类,按人口分类;哪里是您心目中的目标市场?您正在推广的国家或地区将严重影响到您在每个地区使用的社交媒体平台。例如,虽然 Facebook 是大多数主要市场中最大的社交网络,但中国有微信,俄罗斯有 VKontakte,日本有 LINE 等。此外,有一致的证据表明,不同的年龄组确实表现出对不同社交媒体展现不同的偏好。例如,在美国,更多的青少年和年轻人使用 Snapchat 而不是 Facebook,Instagram 紧随其后,位列第三。

这是一次对话而非演讲

社交媒体给营销活动带来的最大变化之一就是它是人们觉得公司更加“真实”。人们现在希望能够与公司进行互动,因此您可能会开发一条广告,以期望并鼓励您的客户做出回应并与您互动。当然,这确实意味着对反馈的态度更加开放,并愿意花时间维护您决定持有的任何社交媒体账户。因此,重要的是要考虑到您选择在社交媒体上出现的位置,因为客户希望得到快速回应,因此您需要确保您拥有维护您创建的任何帐户的资源。

重要的是要记住,虽然您或许拥有一则全球广告,但仍然需要根据投放区域进行略微调整,从而确保广告能够与当地受众合奏出美妙的音符。当然。这也是语言服务提供商能为您提供宝贵帮助之所在。

The End

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