网站本地化翻译中的搜索引擎优化和质量管理有何注意事项

对于想要扩大全球影响力的公司来说，网站本地化至关重要。用消费者的母语与他们交谈，并用当地相关的内容吸引他们，有助于改善用户体验，并最终推动销售。完全本地化的网站增强了消费者的信心和信任度，因为消费者用自己的语言购物会感到更舒适，并与更有“本地化感觉”的网站进行互动。

可靠的网站本地化策略能够在投资回报率是否提高或失败之间起到重要的作用。一旦制定并实施了本地化策略，就必须记住一些因素，包括搜索引擎优化 (SEO) 和本地化测试。

如何实现一个多语言网站的 SEO 策略?您如何有效地执行本地化测试和质量管理?

1) 本地化 SEO 策略

正如您有一个针对英语网站搜索引擎优化策略，那么您将需要有一个针对所有本地化版本的策略。然而，本地化的 SEO 策略并不只是简单地翻译一长串英文关键字。不同的国家使用不同的搜索词，因此如果您想产生更高的转化率，就需要对最常用的关键词进行研究。Google Adwords 是一个非常有用的工具，它为特定地理区域的关键字提供了搜索量的数据，因此可以参考它来找到“更受 ROI 驱动的翻译”。为了挑选出最佳和最新的术语，对特定目标市场中术语的当前使用情况进行深入研究是很重要的。

此外，与本地 SEO 专家或本地营销顾问协同工作可能有助于确保网站为最佳关键词和本地使用的表达方式进行优化。

同样您应该为不同的搜索引擎优化网站，这取决于您选择本地化的国家。虽然在大多数地区，谷歌仍然是卓越的搜索引擎，但在其他一些地区，当地消费者更喜欢必应和雅虎。在有两个特殊的国家（俄罗斯和中国），顾客不选择谷歌，而是去选择 Yandex 和百度。

2) 优化网站速度

互联网供应方的速度标准因国家而异（例如，在意大利看起来不错网速的网速标准在挪威只能算平均水平）。您应该考虑到您要本地化的国家和地区的速度标准，如果有必要的话对网站进行调整。例如，如果您在网络速度较慢的地区启动包含大型文件（如视频和图像）之前可能需要三思。相反，您可能会更好地想出一个更轻便、更容易加载网站的简化版本。必须记住，站点速度是谷歌的主要排名因素之一，因此了解这一点将帮助您获得更高的排名结果。

3) 本地化测试

在测试网站本地化时，您需要考虑以下几点：

a) 语言

拼写错误、用词不当、标点错误

语法错误、大小写

写作方向

键盘快捷键和布局

b) 文化和地域

颜色和图片

名字和标题

文化禁忌

不恰当或冒犯的文字

滥用关键字

整体可读性和具有吸引力的消息

c) 当地的细节

日期和时间格式

日历类型

数字格式（十进制分隔符、数字分组等）

货币符号、度量衡、纸张尺寸

d) 字符串与设计

UI 和布局缺陷（即失调与重叠）

串联字符串中的错误

避免使用习语（把所有的单词放在一起，意思就会变得无法预测）和反义词（在不同的语境中，意思不同的单词或短语），因为它们可能会误导人，在翻译中容易出错。

还有几件事要注意：

国家和语言不是一回事

本地化网站应该允许独立指定国家和语言，以适应用户的偏好。例如，比利时、瑞士和印度等国家的官方语言是多种多样的。此外，在许多国家（如新加坡、阿联酋）都有大量的外籍人士群体，这些用户可能想要使用母语的内容，而价格则以当地货币显示。

货币及付款优惠

对于电子商务商店来说，确保价格以当地货币形式正确地显示是非常重要的。此外，研究每个国家的支付偏好也是至关重要的。有些国家不使用 PayPal 这样的官方支付方式，您需要支持当地流行的支付方式（如电汇）。在荷兰，人们习惯了通过名为 iDeal 的安全系统进行支付，这种方法从 2006 年开始使用，将客户重新定向到自己的银行。2010 年，荷兰 54% 的在线消费者表示更喜欢通过 iDeal 支付。据该公司称，2015 年交易额增长了近 25% 。

本地顾客服务

将顾客服务作为本地化整个策略的一部分也非常重要。顾客可能会要求更多关于产品或服务的信息以用于需要解决的问题。拥有本地客户支持的地址和电话号码可以显著增强消费者的信心，并推动他们的购买决策的决定。在网站上实时聊天也是一个很好的做法，消费者可以通过在线聊天与当地的客户服务团队取得联系。

结论

要想成功地实施本地化战略，用消费者的母语与他们交谈，并对他们的文化价值观进行深入的了解是必不可少的。完全本地化的网站增强了消费者的信心和信任，并推动销售，因为客户更愿意与感觉“本地化”的网站互动。在 ATA，语言、文化和技术领域的本地化专家团队可以帮助您优化您网站的全球受众的有机排名，并成功地在每个国家进行本地化。