翻译技术如何促进国际产品推广

翻译技术简化产品全球发布

您的公司正准备在国际市场上推广一种产品。问题在哪儿？您只准备把产品投放到美国市场。更糟糕的是什么？您没有使用翻译技术来帮助您为发布和推出产品做好准备。

事实上，恰当的翻译技术可以让您的全球产品发布变得更加容易。这里有几种方法，可以使您的企业受益于恰当的技术。

设计您在全球市场中的营销活动

翻译技术能在准备国际推广活动上帮到您的最重要的方法之一，就是能够专门为本地市场设计活动。

语言是您刚开始在营销活动中应用的一个基本特性。您可以从当地语言开始。

比如说，假如您想在中东推出一款产品。您使用的阿拉伯语的种类（埃及语、黎凡特语、海湾语、伊拉克语等）将取决于您对什么市场感兴趣。阿拉伯语的方言会影响您能使用的各种口语和文化上可以接受的语言。

然而，更重要的是，您的产品需要解决从右向左书写文本的难题，而不仅仅是从左到右的书写方向。

一项好的翻译技术不仅仅是将您的文本移植到一门新的语言中——它会帮助您使您的营销活动适应目标市场。

不仅仅只是翻译您的营销活动

最好的翻译服务不仅是简单的翻译——他们还能帮助您在全球市场上维护您的品牌。

当您需要为产品在国际市场上推广做准备时，您需要做的不仅仅是一次产品降价。

举个例子，可口可乐第一次在中国上市。说实话，翻译得很草率，也不存在本地化——品牌名字有时在翻译和营销中成了“蝌蚪啃蜡”。

也许这并不是可口可乐在营销活动中希望给人留下的印象。

一项好的翻译技术会帮助您积极地参与到迭代的翻译流程中来，帮助您决定如何在一个新的市场上最准确地传达您的品牌内涵。

否则，您可能不得不使用与您的品牌长期试图所传达出来的内容相脱节的翻译，这将会损害您的品牌和形象。

让国际化成为这个过程的一部分

一个伟大的国际产品推广的关键部分就是从一开始就使国际化成为过程的一部分。

通过这种方式，您可以控制各种因素，并在问题出现时解决问题，这样您所期望的产品发布和实际推出日期之间就不会有所拖延。

这就是为什么从一开始就使用翻译技术是如此重要。如果您知道您要走出国门，一家翻译服务可以与您在每一步都进行合作，以确保从您的战略到您的语言都有回报。

从第一天开始管理您的预算

此外，如果将翻译技术作为您推广的一个组成部分，您则可以控制流程中的重要变量。

比如您的预算。

如果您计划开展一项全球营销活动，您需要从一开始就弄清楚您的预算有多少。不幸的是，如果您没有为当地市场做好计划，就不得不仓促行事，很容易会大大超出预算。

不过，就这一点，如果您想让您的产品按时进入国际市场，您就没有其他选择。

翻译服务可以帮助您清楚地了解您是怎么花钱的，以及什么服务是您从一开始就真正需要的。他们使用工具来帮助计算所有需要完成的任务并将其列入预算。他们会发布要翻译的字数统计、从网页到桌面的排版、重新获取图像的时间、编译软件以及其他任何需要做的任务。

让您的语言服务提供方越早参与进来，以后需要解决的问题就越少。

持续质量保证的工具

翻译技术的最佳特性之一，就是可以让您密切掌控营销文案和其他翻译相关任务的质量。

该技术的工作原理就是比较源文件与新翻译的文本，以及完成创译、翻译、审校和编辑的工作量。

您还可以向系统提供预先核准的术语表和格式偏好，以确保您最终得到的内容是与术语一致的。

利用集中的语言资产

最后，翻译服务能让您用上集中的语言资产。

一旦您将内容的任何部分进行翻译和本地化，您就可以将其作为语言资产使用，从而节省将来翻译和进行本地化的时间。

例如，您可以使用已完成和经过批准的内容来创建翻译的中央数据库和常用词句表。由于这是集中型的，还可以实时访问，所以您可以确保每个人都能访问您产品中要用的语言。

通过软件本地化，您还可以保存每种语言的对话框大小，因为文本在经过翻译之后会变长。

为个别市场进行创译

然而，技术并不是所有问题的解决方案。使用正确的本地化策略是为新市场进行创译前的一个重要步骤。

要理解为什么会是重要步骤，那就让我们看看在全球营销中其他令人印象深刻、却非常尴尬的失败案例。

库尔斯有一句广告词“放松”，他们把它翻译成西班牙语，向说西班牙语的受众推销。这里的问题是：“turn it loose”直译成西班牙语后，却成为了口语里一个表达腹泻的词。

同样，高露洁也试图在法国推出一种新牙膏名叫 Cue。他们没有意识到 Cue 是一本法国色情杂志的名字。

如果您没有在当地市场做好功课，即使您采用了最好的技术，产品营销也可能会失败。与正确的语言创译服务相结合的翻译技术可以帮助您避免某些尴尬，并在第一时间就取得正确的成果。

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如果您的公司需要翻译技术来简化您的产品发布流程，那么您就来对地方了。

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