全球营销：您的信息在翻译服务中丢失了吗 ？

全球业务意味着适应全球客户需求的全球通信和营销内容。您的信息会传到您的全球市场吗？


随着您的听众遍布全球，以在不同文化中产生共鸣的方式交流变得越来越困难。您所有的信息都需要适应当地市场，这样您的客户就可以与您的品牌联系和接触了。

进入全球市场时，最明显的选择就是翻译您所有的营销内容。这听起来可能很简单，但是只需要一条信息，然后简单地把它翻译成另一种语言通常是不够的。不同的文化对文字、表情甚至图像都有不同的理解。这就是转化进入画面的地方。

创译 (Transcreation) 将您的全球通信提升到下一个层次，维护您的消息的完整性和一致的声音，同时根据每个市场的特殊性调整内容。让我们来看看翻译和转译之间的区别，看看每一个都包含了什么。
 
基于词的和基于概念的
 
翻译是取一段文字并将其转换为另一种语言的过程，把注意力集中在使用的文字上，并确保译文与原文尽可能接近。
转换更进一步，集中在一般概念和预期的情感联系上。它意味着拿起一段文字，保持原汁原味，同时调整和限制所有可能在翻译中丢失的东西，如文化参考和语调。
 
不是所有的内容都是平等的
 
如果您看到的是纯粹的信息，不需要文化语境，也不会对任何误解产生主观的影响，那么翻译就是最好的选择。例如，当您修改诸如技术手册之类的内容时，使用流畅可读的风格，重点是事实和技术上的准确性。文化语境调整的需要较少。
 
当您想传达带有更多情感的信息时，比如营销和广告，那么您需要考虑转换。它的目的是复制信息在您的听众中唤起的情感，而不是一个简单的词翻译。重点不在于技术的准确性，而在于在保持其意图的同时调整您的信息。该方法具有创造性，对您的观众参与和竞选转换目标很重要。
 
找到您的品牌的个性和基调
 
创译确保该副本读起来就像它是用该语言编写的一样，并且消息能有效地传递。当您看到一个更主观的文本，如标语或销售信息时，它是有用的，如果您只是翻译它，它不会有什么意义。
举个例子，美国人的声音比在德国和顾客说话要私人得多。将转换应用到您的营销材料将提高共鸣和结果，调整语言和风格到您的德国观众。
另一个例子是幽默，有时在标语或广告中使用。如果只是简单的翻译，它在其他文化中是没有意义的，甚至可能被认为是冒犯。通过转换，您可以调整您的双关语或押韵，传递同样的感觉，并从您的听众得到同样的反应。
 
您的全球营销的最佳选择是什么 ？
 
这要看情况。如果您想要的只是对事实文本的改编，就像技术内容一样，翻译就是您要走的路。
如果您希望真正个性化您的信息，创译是您的最佳选择，因为它会让您的用户感觉您在撰写该内容时考虑到了他们的市场。
 


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