制定本地化策略：跨文化的公司品牌翻译

在您的本地化策略中，没有任何硬性和快速的标识(LOGO) 设计规则。关键是您要做研究，确保您的标识尽可能普遍地吸引人。

标识是一个全面本地化战略的关键元素，因为它们可以自豪地夸耀着您专注的态度和品牌承诺— —它们代表了您的公司所代表的一切。但是，如果这些标识在另一个国家做的正好相反，您该怎么办呢？ 如果您的酷炫、新鲜的形象在国际舞台上一落千丈，因为您没能解决营销本地化的问题呢？


您的标识是您公司品牌不可分割的一部分。一个好的通用设计可以很好地跨越所有文化。因此，当您在定义进入全球新市场的本地化战略时，考虑您的公司和产品标识是很重要的。

名字里有什么 ？

如果您的公司或产品名称是一个标识的核心部分，您可能需要考虑将其本地化为某些市场。一般来说，最好在源语言中保留名字，以创造世界范围内的品牌认知度。然而，如果您的组织的公司或品牌名称不能很好地进入新的市场，您可能需要考虑翻译标识或必要时作重大修改。

有许多公司和品牌的例子已经本地化为国际市场。例如，可口可乐调整了自己的公司名称，作为其在中国的整体本地化战略的一部分，因为可口可乐的中文直译是“咬蜡蝌蚪”。显然这并不理想，所以可口可乐决定将其标识性的产品名称改为对这个特定市场更友好一点的产品。它选择的更名为 “美味、能享受”，这对中国消费者很有吸引力。该公司还选择在其标识中使用汉字来实现完全的营销本地化。

另一个例子是一个公司改变了它的名字（和标识）为一个特定的国家是Glade。对于巴西来说，Glade选择更改其品牌名称的拼写，因为在葡萄牙语中，其原始名称的发音是“高兴”。因此，该公司决定将其名称的拼写改为“Gleid”，以确保巴西消费者将该品牌的发音与英语中的发音相同。与可口可乐相比，这是一个完全不同的本地化营销和保持品牌认同的方法。

做功课是很重要的，以确定您的公司和品牌是否能在其他国家很好地工作，或需要调整作为整体本地化战略的一部分。通过在您的组织计划进入的每个国家进行市场调查，可以帮助您对您的标识设计做出明智的决定，以及它们的全球有效性。

图像可以画出错误的图像
在定义本地化策略时，名称并不是标识中唯一需要考虑的组件。作为您市场调查工作的一部分，您也应该确保您的标识图片不会错过标记。您希望您的标识能与当地人产生正确的共鸣 — —无论它们身处哪个国家 — —因为即使是图像也可以从文化到文化的不同解读。

例如，美国一家名为RJ Metrics的公司得知其标识 — —一个十二面体（有12个面的几何形状）— —在英国被买家宣称看起来像内衣的时候，非常痛苦。由于不想成为笑话的笑柄（原谅双关语），该公司进行了研究，以确定如何调整自己的标识，从而在全球范围内产生了正确的共鸣。通过全球客户调查，RJ Metrics收集了对其标识的反馈，以更好地理解问题的程度。根据调查结果，该公司改变了设计的角度，使线条更薄，这样就不会让人联想到内衣的形象。这些细微的变化使得标识在不同的文化中更加普遍。

如果RJ Metrics一开始就对其标识如何在其他国家产生共鸣进行研究，那么该公司本地化营销的方式就会更加强大，可能会给公司省下很多尴尬和额外的工作。这是一个很好的例子，说明为什么您可能想提前在新市场测试您的标识，这样您就可以在它们成为大问题之前扑灭小火。

五彩缤纷的世界

当您扩展您的全球足迹并发展您的本地化策略时，在您的标识中使用的颜色是另一个需要考虑的因素，因为颜色通常没有普遍的含义。例如，在伊朗，绿色受到高度赞扬，唤起喜悦和成功，但在中国，这种颜色象征着耻辱。然而，为标识选择颜色是很棘手的。仅仅因为一种文化通常把一种颜色与某种情感或意义联系在一起，并不意味着它不能被使用。改变标识颜色的需要可能取决于文化的迷信程度。这就使得做市场研究变得至关重要。

理想情况下，您希望您的品牌颜色保持不变，因为根据颜色营销集团，颜色可以提高80%的品牌识别度。但是，如果颜色要为特定的文化创造一个负面的品牌形象，您可能想通过改变颜色方案来解决这个问题。

另一个选择是保持您的标识颜色不变，但在您的本地化营销材料和包装中包含更适合文化的核心颜色。例如，UPS在所有文化和地区都保持其标识棕色，但它的多语言网站主要是蓝色，这被认为是最吸引人的颜色之一。

在每一种语言中都能产生共鸣的标识设计

没有任何硬性和快速的标识定位规则。这一切都归结于让您的标识尽可能具有普遍吸引力，这样您就能获得全世界的认可，而不会朝错误的方向转弯抹角。它们的关键是提前做您的营销本地化研究，这样您的组织就不会被一个标识设计蒙蔽，引起文化上对您的品牌的冷漠。
 


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