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如何通过翻译进行全球化视频营销

Date: 2020-06-03 05:18:13Source: 志远翻译

现在有 4 倍的人更喜欢看关于产品的视频,而不是阅读有关产品的信息。40% 的人表示,如果他们先看了视频,就更有可能在手机上购物。互联网视频的受众数量已经超过了美国任何一家有线电视网络的观众量。75% 的企业高管每周至少看一次与工作相关的视频。
 
YouTube 是最大的视频分享平台,每天有超过 10 亿的观众观看数百万小时的视频。其之所以能触及全球受众,部分原因是其进行了全面的本地化,翻译了用户界面。YouTube 在 88 个国家提供 76 种语言的本地化服务。
视频显然是接触全球消费者最有效的手段之一。理想情况下,视频应当具有娱乐性,信息量充足,引人入胜,使观众身临其境。如果做得好,在翻译公司的帮助下,视频会成为任何营销人员工具库中不可或缺的利器。现在的问题不再是是否使用视频,而是如何让视频的价格更划算,更具全球吸引力,从而最大化您的投资回报 (ROI)。
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为什么视频的作用强大
视频比任何其他媒介都能更有效地与您的目标受众产生共鸣。正如营销专家安妮•哈德 (Anne Hadley) 所说:“视频为您的内容增添了活力,使您讲述的故事变得更有形,更加真实。那么我们为什么不接受视频呢?”毕竟,使用视频进行的宣传可以直接转化为销售额和市场份额的增长。例如:
 
•     研究表明,在登陆页面上添加视频可以增加 80% 的转化率。您可以通过翻译网站和登陆页面来吸引更多的当地用户,从而进一步提高这个转化速度。
 
•     在您经过翻译的网站上添加视频,可以增加观众的在线时间,使您的网站更可能出现在谷歌搜索结果的第一页,这是有利于 SEO 工作的。(搜索引擎在返回搜索结果页面之前,会追踪访问者在网站上停留的时间。用户在您的网站上停留的时间越长,这个数据在搜索引擎中的相关度就越高。)
 
•     发送电子邮件时,在主题栏中写上“视频”一词,打开率会增加 19%,点击率会增加 65%,还可以减少 26% 的退订。
 
人们也更有可能在任何其他媒介上分享视频内容。尤其是千禧一代,他们更喜欢在手机上看视频,而且在网上购物时很可能会观看公司的视频
 
视频 ROI 与本地化
虽然视频在促进销售和品牌认知度方面明显有效,但它们也很昂贵。要最大化企业视频的投资回报率 (ROI),可以对视频的内容进行本地化,并通过社交媒体向全球观众传播视频,或直接分享给您的员工和潜在海外合作伙伴或投资者。但为了防止造成尴尬,甚至是潜在的责任追究,您一定要专业地对视频进行翻译和本地化。
 
如果从一开始就与语言服务提供方 (LSP) 合作,您便可以清楚您的视频在不同的地点会造成怎样不同的反响,特别是那些具有独特文化特点的地方。理想情况下,这项研究应该在视频制作之前进行,以便视频内容适合所有目标受众。
 
本地化视频的策略
用一段视频针对各种不同的受众显然是不理想的,您更应该为不同的受众制作不同的版本的视频。但是,为每个地区创建定制的视频是昂贵的,不一定是可行的策略。以下是三个可供选择的其他策略:
 
•     动画:不依赖现场演员便可制作视频。动画可以是引人入胜的,并具有叙事的优势——叙述者可以用任何语言说话,而不需要调整屏幕上的内容来匹配。
 
•     配音:演员是视频最不可或缺的一部分,而配音便是第二位。配音人员可以用目标语录制新的对话,取代源语对话。配音是为不同的观众本地化视频的好方法,但是根据视频中演员或声音的数量,价格也可能非常昂贵。
 
•     字幕:第三种选择是使用本地化字幕。有无演员的视频都可以使用这种方法。字幕比配音要便宜,而且相对容易添加到现有的视频中。然而它的缺点是:许多观众不愿意看需要阅读的视频,字幕可能会分散您想要传达的视觉信息。如果您的视频是快节奏的,跟着动作同时看字幕可能会让您的目标观众走神。
 
视频消除交流的隔阂
无论这些视频是动画版的、使用了配音还是字幕,只要能引起目标观众的共鸣,就很有可能被点击和分享。除了使用专业的字幕配音服务,您还要确保当地观众对视频感兴趣,并使用能吸引观众的文化内容。人们对视频感觉的共鸣越强,他们分享视频的可能性就越大。
 
记住,确保视频能够跨文化传递信息是至始至终的重点。一家有经过验证的视频翻译经验的语言服务提供方可以帮助您对内容进行有效的本地化,从而与不同的观众产生共鸣,甚至可以打造网红内容。
The End

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