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中东的数字媒体与翻译

Date: 2020-09-14 16:02:28Source: 志远翻译

全球搜索引擎优化

数字媒体在塑造梅纳地区消费者和公司的经济、文化和行为方面发挥了重要作用,视频广告、移动营销和社交媒体等领域都呈现出先锋趋势。数字化正成为投资的焦点——根据电子咨询公司最近的一份报告,该地区 58% 的公司增加了 2012 年度数字营销预算,2011 年至 2012 年数字支出平均增长了 5%。许多公司一直在采取多渠道的方法来扩大他们的受众范围。

电子邮件营销仍然是大多数营销人员最广泛使用的渠道,占 78%

62% 的营销人员使用非现场社交媒体(脸书、推特)

56% 的标记使用搜索引擎优化

27% 的人使用现场社交媒体(博客、用户生成的内容和社交共享)

61% 的公司计划加大移动营销力度

56% 的人计划增加视频广告支出

52% 的人一直在使用手机短信,这是使用最广泛的移动营销渠道

[ 统计数据摘自电子咨询报告——《2012 年中东和北非数字营销状况》]



中东的电子商务

与世界其他地区相比,中东和北非地区仍然被认为是最不发达的电子商务市场。这主要归因于在线交易的挑战——缺乏稳定的网上支付系统、该地区信用卡欺诈的高发率、客户对网上支付的抑制以及缺乏为市场服务的功能性和可信任的网络资产。尽管如此,最近我们看到许多成功的初创公司如 Jado Pado、souq.com、glambox 和 cobone 等团购网站的崛起,它们都能够克服这些障碍。阿拉米克斯首席运营官 Iyad Kamal 表示,2012 年该地区的电子商务活动增长了 300%。促成这一增长的一个重要因素是向消费者提供的货到付款选项——该地区 70% 的在线交易是货到付款。

考虑在中东和北非地区推出电子商务地产的公司需要仔细研究并采用以下内容作为其战略的一部分:

受众——对您的市场进行适当的研究将有助于您了解您的目标受众、消费者行为和市场趋势。

意识——您做什么来吸引合适的观众到您的网站?您可见吗,观众能轻易找到您吗?一个深思熟虑的搜索引擎优化策略是任何成功的电子商务网站的必备条件。

用户体验——事实上的规则——用户应该能够在 3 次或更少的点击中找到并消费他们所需的信息!为了让访问者对您的网站保持兴趣并留住回头客,您必须在启动电子商务网站时把用户体验放在首位。最终目标是确保用户从在您的网站上查看产品到按下购买按钮不会遇到任何障碍。与专业翻译合作伙伴合作非常重要,以便为您的企业提供完全本地化的阿拉伯语用户体验,包括从右向左的布局和完全实用的阿拉伯语外观。

本地化——本地化与用户体验密切相关。提供最终用户体验的一部分是用观众理解的语言向他们传递吸引人的内容。

用户生成的内容——您最近是否在 TripAdvisor 上阅读酒店评论后就预订了酒店?用户生成的内容能在您的受众中建立一定程度的信任,即使是最精心策划的营销活动也无法建立这种信任。这仅仅是因为人们信任他人。为您的受众提供与您和您网站上的其他用户互动的合适媒介是启动电子商务网站的关键组成部分。

社交媒体——您在和您的受众互动吗?您使用什么第三方社交媒体工具来吸引访问者访问您的网站?您会说他们的语言吗?说用户的语言并为社交媒体频道本地化您的消息和服务非常重要。使用本地化的图形、优惠、促销和说明与他们交流。

分析——跟踪用户行为,找出最终导致他在您的网站上购物的因素。

阿拉伯语内容的创作和翻译



根据互联网世界统计,有 8600 多万阿拉伯语互联网用户,但大多数针对阿拉伯语用户的网站和移动应用程序都是英语的。仔细选择合适的媒体与您的观众交流,肯定会帮助您在这个地区增加立足点。

内容不仅必须翻译成阿拉伯语,还必须本地化并适应中东的目标受众。

确定您的目标市场:您总是需要清楚地确定您的目标细分市场,并尝试用您的内容触及它们。在您设置内容策略时,应该考虑用户行为和趋势。有许多工具可以帮助您跟踪用户行为,比如谷歌洞察,它为您提供每个国家特定关键词的搜索量。

本地化您的社交媒体渠道并创建吸引人的内容:吸引人的内容是社交媒体中最有效的策略。为了充分吸引观众,您需要说当地语言。为了创建吸引阿拉伯语的内容,您需要了解您的用户,并向他们提供有用的新信息。为他们提供合适的话题,吸引谈话和评论,为您的产品将专业评论本地化为阿拉伯语,将服务讨论为阿拉伯语,提供他们需要的有用的翻译新闻和阿拉伯语资源。

阿联酋国家航空公司艾提哈德航空公司 (Etihad Airways) 最近推出了一个阿拉伯语脸书页面,让阿拉伯语客户能够访问特权内容、观看最新新闻、参与竞争,并通过本地化的阿拉伯语内容直接与品牌互动,从而肯定了社交媒体本地化的价值。该航空公司还计划开通一个阿拉伯推特账户,全天候为他们的观众提供 [ 来自 AME 信息 ]



  • 使用视频营销:视频营销在中东非常有效。据谷歌称,2011 年,YouTube 是沙特阿拉伯增长最快的搜索词。创建阿拉伯视频和使用视频营销是数字营销中最重要的角色之一。考虑视频和多媒体的视频本地化,以便说您的客户端语言并在本地扩展。
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  • 针对搜索引擎优化您的阿拉伯语内容:阿拉伯语搜索引擎优化是每个本地化网站的必备条件。通过优化搜索引擎的阿拉伯语内容来扩展您的网站覆盖范围。想获取更多信息,请查看我们以前的博客文章阿拉伯语搜索引擎优化和本地化。
数字媒体就是让您的观众通过他们所使用的语言来享受乐趣、理解并参与其中。在规划您的数字化战略时,最后的几点建议:

了解您的观众以及什么会影响他们的决定

选择最有效的媒体进行交流和参与

让他们使用他们能理解的语言

跟踪您的观众行为

保持他们的兴趣

确保他们能找到您
 
The End

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